[070723]以特色塑造差异 以差异打造品牌 转自:人民网—《新闻战线》

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特色品牌栏目打造的潜在力――品牌主持的“人气 ”。

  　众所周知，主持人在当今广播电视传播中起着非常重要的作用。他们以个人形象出现，代表着媒介群体观念，用语言、形态能动地操作和把握着节目进程，其本质是以人际传播的方式进行着大众传播活动。因此，在某种程度上，节目主持人会成为一档栏目甚至整个频道的功能符号或者成为一种人格化的象征。因为对于电视栏目而言，几乎所有的题材都不是专用的，几乎所有的节目形式都是可以模仿的，唯独具有人格魅力的品牌主持人是唯一的，局部的品牌效应自然会加速整体栏目的品牌成长。一些海外电视台及国内部分民生新闻栏目在这方面的成功，无不证明了“人气”对于媒介的重要性。基于此，选拔、培养角色化、魅力化的特色栏目主持人不容忽视。

  　首先，把好选拔关。栏目创办者该选拔什么样的主持人作为品牌代言人，众说纷纭。业界学者曾就此做过相关调查，调查分析表明，良好的表达能力和外貌条件常被视为打开主持人职业这扇大门的金钥匙，而往往忽视了主持人选拔的文化水平起点。央视知名主持人撒贝宁在2000年获得“荣事达杯主持人大赛”第一名后在其感言中谈到：“主持人这一职业并不具备很多人想象中的很强的专业性。每一个主持人应该有他自己的其他专业，同时有他自己关于本专业的积淀与社会积累。”②原北京电视台《第七日》主持人元元就是一个记者型主持人，在节目中不仅主持还担任着制片，因而她的主持不是一般意义上的播报，而是加入自己对新闻的理解，所以评论到位、活泼贴切，显得与众不同。可见，只有口才技能，没有专业支撑的主持人，难以突出特色，走稳走远，这同样是造成某些电视栏目处于尴尬境地的重要原因之一，身为栏目创办者更应理性对待这个问题。

  　其次，要自觉发掘、培养主持人的个性优势。《面对面》中睿智执着的王志，《新闻调查》中温婉近人的柴静，《南京零距离》中妙语连珠的孟非，《快乐大本营》中幽默风趣的何炅等，他们有一个共性：个性魅力在各自栏目中恰到好处地得到张扬。对于栏目创办者而言，只有自觉地发掘与张扬本栏目主持人的个性优势，才会在无形中为栏目注入持久不衰的生命力。

[ 本帖最后由 月白 于 2007-7-23 19:20 编辑 ]