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[060405] 陈恒六:资本说话 转自:中国广播影视

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发表于 2006-4-6 05:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
<p><font color="#0000ff">与国民经济状况不相对应的“小家子气”的影视产业,在陈恒六的眼中,是矛盾。矛盾就蕴藏着商机</font> <br/><br/>  2005年底,一则“汉风传媒要与湖南电广进行2亿元项目合作”的消息传出, 使业内不少人对这个以资本作为入行敲门砖的新公司产生了兴趣。不料转瞬间形势突变。最新的消息是,同样意在传媒领域的联想集团加入了战局。更加财大气粗的联想,计划拿出10亿元来与湖南合作。<br/><script src="/ad/news/pic.js">[script]null[/script]</script>“柳老板一进场,我们就成了小贫民了。”北京汉风国际传媒投资有限公司(以下简称“汉风”)董事长陈恒六对《中国广播影视》记者笑道。曾是联想创业团队中一员的他,20年后,与<a href="http://www.sogou.com/sogoupedia?query=柳传志" target="_blank"><font color="#000000">柳传志</font></a>再次相逢于传媒竞赛场。资本说话,陈恒六表示,他输得心服口服。<br/><br/>  <strong>扮猪吃老虎<br/></strong><br/>  陈恒六首先呈现出来的,是一种“扮猪吃老虎”的狡黠。<br/><br/>  2005年夏的第三届中国国际广播影视博览会节目展上,汉风曾大出风头—大面积的特装展台,风格鲜明的装饰设计,足以比肩上海文广这样的国营巨头,或是海润影视这样的民间大腕。<br/><br/>  <font color="#f70938">业内人士窃窃私语:傻人,烧钱玩呢!这是因为,汉风传媒摆出这样大的阵势,只是为了宣传一部电视剧《正德演义》。该剧制片人是曾经参与制作《雍正王朝》、《走向共和》、《军人机密》等大剧的刘文武,主演是国内知名主持人何炅,从卖相上看,品质属于中上。但单为这么一部作品,似乎并不值得如此铺张。<br/></font><br/>  节目展的那几天,陈恒六正是往返穿梭在这样的目光和议论中,跟陌生领域的新朋友们打着招呼。他心里明白,汉风还将有更“傻”的作为,足以让这个行业内的传统经营者吃惊不已。<br/><br/>  <font color="#ff0066">成立于2005年6月的汉风,在进入影视制作领域不到一个月的时间,就决定买下已经快要制作完成的《正德演义》,花钱“连锅端走”,更形象地说,是抱了别人已长成的孩子。刘文武当然愿意,因为汉风给出了63万元/集的价钱。这个数字,已经逼近央视收购独播剧的史上最高价位。<br/></font><br/>  有业内的大腕,当着陈恒六的面直叹:“亏了亏了!你怎么花这么大价钱买他们的戏啊?”言下之意:不如买我的。<br/><br/>  这个时候,陈恒六就可以舒心一笑了。“汉风在这个圈子里没名气,目前也没有制作方面的实力,怎么能让人家来关注我们?”陈恒六的计策是,公开宣称:“我们就是暴发户,‘傻有钱傻有钱’的。”<br/><br/>  通过一部电视剧,汉风成功地将自己“傻大款”的形象推销了出去。为《正德演义》所花的钱,陈恒六说,相当于广告费。<br/><br/>  其他收获不说,通过这次“赔本买卖”,原本人生地不熟的陈恒六,认识的圈内人一下子多了起来。“有人会认真地劝我说,这样烧钱是不行的;也有人想从我的兜里骗钱。一来二去,谁是好人谁是坏人,我大概看清楚了。以后自然知道应该同谁合作。”<br/><br/>  陈恒六打了个比方:卖菜的永远觉得买菜的傻——就这么两个萝卜白菜,也值得花这些钱买?买菜的也觉得卖菜的傻——又是种又是大老远地运过来,才卖这么点钱。归根到底,要看自身到底缺什么,大家各取所需。<br/><br/>  <font color="#ff0066">《正德演义》独家首轮上星卖给了湖南卫视,15万元/集。此外,地面频道一共卖了9个省。再加上行情不景气的音像版权,以及未来的二轮上星权,似乎回本仍有难度。陈恒六表示,从公司目前掌握的数据来看,应该不会赔。“不赔就是赚。虽然在外面我们总是一副被人拐卖了的苦相,但我知道收获在哪儿。”</font><br/><br/>  <strong>身在此山外<br/></strong><br/>  汉风是国内房地产新贵顺驰集团的全资子公司。陈恒六本人,用他自己的话说,已经经历过两个产业的大变革。据他预测,第三次大变革将发生在传媒领域,因此,在全国拥有七八十个楼盘、年营业额接近百亿元的顺驰集团,决定进入传媒产业,先行占位。<br/><br/>  1985年,国家提出了“三分之二的科技人员要走上国民经济发展主战场”的号召。刚刚而立之年的陈恒六,抛弃了在中科院科技政策局的铁饭碗,来到了<a href="http://www.sogou.com/sogoupedia?query=柳传志" target="_blank"><font color="#000000">柳传志</font></a>建立不久的联想公司。<br/><br/>  “当时人们的观念是,‘下海’是下下之选。我的老师曾经严肃地评价说,‘这是逼良为娼’。其实,当时我做这个决定的确是为了钱。我曾经说过,‘下海’就是为了买菜能不看价钱。”<br/><br/>  给柳传志当过助理,后来又担任联想公司企业发展部经理的陈恒六,将日后顺驰的董事长<a href="http://www.sogou.com/sogoupedia?query=孙宏斌" target="_blank"><font color="#000000">孙宏斌</font></a>招进了自己所在的部门。也因为这个原因,他对于<a href="http://www.sogou.com/sogoupedia?query=孙宏斌" target="_blank"><font color="#000000">孙宏斌</font></a>一直怀有内疚。1990年孙宏斌因与柳传志的矛盾激化而身陷困顿时,陈恒六曾多方斡旋,但最终未能成功。孙最终进了监狱,陈恒六则就此远走美国。<br/><br/>  此后的几年,陈恒六在美国继续做IT行业,随后又服务于台湾的一家风险投资公司。其间的1994年,服刑期满的孙宏斌曾被他邀请去美国,谓之“散心”。回国不久,孙建立起了做房地产代理的顺驰公司。对于这个朋友以及顺驰,陈恒六早期是属于帮忙的性质,直到1998年,才有了比较正式的介入。<br/><br/>  陈恒六真正对传媒领域产生兴趣,是2002年担任新浪公司业务发展副总裁之后。“没想到,混来混去混进了新浪,我算是歪打误撞进了传媒的圈子。”新浪曾爆发过著名的“内容与技术之争”,一直处于技术层面最前沿的陈恒六,却在这个时候“改旗易帜”。<br/><br/>  “新媒体充满机会,但仍然是以技术为主。然而,技术始终是通道。媒体的核心在内容。打个比方,电话机和线路本身并不重要,真正的意义在于你说些什么。传媒对于人类社会的影响,远比咱家有台计算机更重要。”<br/><br/><font color="#ff0066">  《正德演义》的一个新闻点,是手机平台上的首播。陈恒六却看得很清楚:“有什么电视值得我在车上看,在机场看,还非得凑在手机那么小的屏幕上看?很多人舒舒服服坐在家里还未必想看什么电视节目呢。”关键在于内容。</font><br/><br/>  成立汉风之前,从天津起家的顺驰,在当地已经涉足了两家报纸以及数字电视等传媒领域的投资。加上汉风,现已“烧”进去了一亿多元。在陈恒六看来,这是有意识而且目标明确的举动。<br/><br/>  “我经历过IT与房地产两个产业的发展壮大。一个共同点是,都与国家政策的放开有关系。上世纪80年代中期的科技体制改革,90年代中期的住房制度改革,给了我们最大的机会。要是时机不好,鬼神都没辙。”<br/><br/>  柳传志曾经说过,联想要做中国的IBM。陈恒六现在总结说:“中国一定会有自己的IBM,鹿死谁手不敢说,但一定会有。”这是大环境的功劳。鹿死谁手,则看个人。<br/><br/>  同样的道理,陈恒六认为,已经可以运用于中国的传媒领域。“<a href="http://www.sogou.com/sogoupedia?query=陈凯歌" target="_blank"><font color="#000000">陈凯歌</font></a>一部《无极》,不过号称投资3亿元,全中国都跟着热闹了。顺驰在北京买了三块地,加起来花了20多个亿,却没有什么大动静。”与国民经济状况不相对应的“小家子气”的影视产业,在陈恒六的眼中,是矛盾。矛盾就蕴藏着商机。<br/><br/>  成立汉风也是因为,影视行业是目前国内传媒领域内政策最灵活、<a href="http://www.sogou.com/sogoupedia?query=自由度" target="_blank"><font color="#000000">自由度</font></a>最大的一份空间。与陈恒六资金充足的踌躇满志形成鲜明对比的,是国内电视剧制作业长期以来普遍的愁云惨雾。在这样一种背景下,身在此山外,却欲进得此山来的陈恒六,仍然预言:“未来七八年,或者十年内,中国应该会出现真正形成规模的影视产业。” <br/><br/>  不管预测是否准确,这显然是一种跳出圈子来看的思维方式。记者想到一个问题:“如果没有类似顺驰这样的大笔资金注入,这个结果能够按这样的时间表实现吗?”<br/><br/>  陈恒六回答得干脆:“没有我们进来,也能做成。”当然也有可能,但也可能是客气。<br/><br/>  <strong>商人气质<br/></strong><br/>  如今在打传媒领域主意的,不只顺驰一家。对于汉风来说,时间最宝贵,人才最重要。进入这个领域,陈恒六做得最多的事情,是“拜码头”结识朋友。“傻大款”也当了,好人坏人也认识了,但说到真挖着哪位业内精英过来帮忙,又尚无成效。<br/><br/>  陈恒六说:“这很正常。我们跟人家既没有血亲,也没有姻亲,最多是个自己攀上去的干亲。”对于熟络这个领域里的人情世故,他有长期抗战的思想准备。<br/><br/>  <font color="#ff0066">在《正德演义》这部剧上,汉风采用的是类似“委托制作”的方式。除了自己做发行以外,在制作方面,没有积累下任何经验。</font>从下一部由石钟山编剧的《天下兄弟》开始,汉风将逐渐加入到制作过程中去,与其他影视公司的合作也是必然。陈恒六很清晰地表示,对于合作的方式,没有任何的事先规制。“结婚也行,当女朋友也行,”他停顿一下,“我们给他们当女朋友也行。”<br/><br/>  也有人认为,陈恒六这种“傻大款”的做法,其实是一种来自强势产业骨子里的居高临下。陈恒六却表示,这是诚意。“我知道有人会说,你与其花这么多钱跟他合作,还不如跟我合作呢。我等的就是这句话啊。”他说自己是在效法商鞅的“南门立木”,“金子我有,你愿意,你来拿啊。”<br/><br/>  “我希望让这个行业里的人看到我们的诚意。我们尊重专业能力。”这样的话意有所指。圈内以火爆脾气闻名的尤小刚,曾经怒指一些行业外的资金,进入这个圈子是“瞎捣乱”,斥之为“搅屎棍”。<br/><br/>  陈恒六则坦然说:“我希望他在评价业外资金‘成事不足,败事有余’时,可以画个括号,‘汉风除外’。”<br/><br/>  陈恒六是商人,有着骨子里的耐心与理性。为了与湖南电广合作,他已经五飞湖南,与集团总经理欧阳常林、湖南广电局局长魏文斌多次深谈。不过,在获悉柳传志也意在湖南电广之后,他并没有气急败坏。<br/><br/>  “湖南攀上高枝儿,我们也祝福他们。再说,联想吃大的,我们吃小的也不错。”<br/><br/>  陈恒六说:“这个时候,我在给欧台和魏局的邮件中,都总是要提醒一下他们,我们也做过很多努力,千万别忘了我们。虽然我们已经成为二流货了。”<br/><br/>  采访临近结束时,一直自嘲不止的陈恒六却笑着撂下了一句狠话:“做媒体,做影视,我们是不懂;但说到商业,我们精明多了,小儿科嘛。”<br/><br/>  自然轻松,追寻利益,商人本色。 <br/><br/></p>
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