[081029]《快乐大本营》10月收视为今年单月最高 转：大本营博客

湖上清风

《快乐大本营》10月收视为今年单月最高    本周六的《快乐大本营》，CSM21收视率2.39、份额5.64%，这是该节目10月以来连续四期收视率超过两个点，同时段排名第2。《快乐大本营》10月四期平均份额5.49%为今年以来单月最高，特别是在4至23岁观众中份额高达11.94%，由于CCTV1黄金档强势电视剧而憾居第2，但可以看出这个12年老品牌正持续焕发挥着“不老传说”的魅力，领跑周末综艺娱乐节目，今日报告再度从市场角度分析该节目。
一、《快乐大本营》拥有高忠实度
   《快乐大本营》是湖南卫视周末忠实度最高的栏目。（1）10月每期到达观众人均收看26.4分钟；（2）收看上期的观众约35%顺流至下一期；（3）每期有超过1/5的到达观众中收看时长超过60分钟；年轻观众忠实度更高，每期到达的4至23岁观众，有30%收看一半以上的节目。
《快乐大本营》是一档围绕嘉宾、主持人展开的娱乐秀，每期节目有一个青春动感的主题，整合了歌舞、访谈、游戏等各类元素。语言及主持群是节目不可复制的品牌元素，《快乐大本营》也往往抓住年轻观众最感兴趣的话题，用最吸引年轻人的方式表达。如本期节目主题为“动”，节目选取了长沙一中学生谈美国行、林依晨现场表演大头贴拍照，旅行、自拍都为80后所喜爱且流行，成为收视增涨较快的环节。
二、《快乐大本营》主持群、嘉宾吸引观众收看
   《快乐大本营》是一档周末极受年轻观众欢迎的节目，每期4至23岁观众约为总量的1/3，规模近1600万，这部分观众忠实度高，近四期节目在该观众群份额均超过10%。
本月四期在具体收视如下：

	嘉宾	所有人		4至23岁
		收视率	份额	收视率	份额
平均值		2.27	5.49	3.78	11.94
2008-10-4	吴尊、阿Sa	2.23	5.42	3.75	11.73
2008-10-11	萧敬腾	2.03	4.86	3.42	10.9
2008-10-18	杨千嬅、张杰	2.42	5.97	4.05	12.97
2008-10-25	李小璐、林依晨	2.39	5.64	3.85	12.05

    网络搜索关键词反映了网民的关注度，通过了解核心观众的兴趣所向，即可了解《快乐大本营》有什么值得观众收看。
   《快乐大本营》连续数月蝉联“百度最受关注电视栏目TOP10”冠军，分析该节目搜索的关键词，嘉宾、主持人的搜索比例(46.7%)，超越“在线观看”的搜索比例(35.6%)，何炅、谢娜、BOBO组合、吴奇隆、张杰等都备受网友追捧（数据来源：《百度2008年8月电视行业互联网影响力报告》）。这些都说明偶像特别是偶像主持人，成为该节目的重要看点，为节目带来高人气，对栏目的影响力有重要的促进作用。
三、《快乐大本营》精制看点
明星主持群为最大看点。
（1）这五位主持人与《快乐大本营》平台融合为一体，各位在家族中有鲜明的角色，何老师才华横溢、伶牙利嘴，谢娜热爱表演、喜欢找岔常自称“收视女蛙”，唯嘉英俊帅气，是大本营最会说情话的主持人，吴昕漂亮大方，是主持群中“唯一”的美女，海涛为被众人戏谑的受气包等等，五位组团快乐家族已有数年，形象深入人心；
（2）主持群以更为平易近人的形象接近观众，每期节目快乐家族与嘉宾一起体验游戏运动，进而互相进行风趣的点评，维嘉的鼻子、何炅的年龄、海涛的体重经常成为家族的笑谈，这些均赢得了观众的掌声和欢笑，拉近了观众与节目的距离。
（3）快乐家族的默契配合，不仅能将嘉宾情绪、现场情绪带到高点，“奥运”、“旅行”、“童年”等各类主题均能顺手拈来，而且各有特点语言也成为节目不可复制的重要元素。
精彩嘉宾助兴栏目品牌。
    一方面《快乐大本营》积极争取挖掘具有娱乐精神的中国普通老百姓，为那些能说会道的普通群众提供一个娱乐展示的舞台，把他们的快乐推荐给全国更多的观众。另一方面也可以看出《快乐大本营》的品牌效应，很多大牌明星希望通过该节目平台进行宣传，今年诸多明星和电影剧组不请自来。节目组也根据明星的特色进行量身策划，尽可能让观众只在《快乐大本营》节目中看到明星最独特的风采。